Ein neues Kapitel in der Krypto-Werbung
Der diesjährige Super Bowl , der am 11. Februar in den USA stattfindet, steht kurz bevor, und die Krypto-Community ist gespannt, ob die Branche wie im Vorjahr auf Werbung während des Events verzichten wird. Ein leitender Mitarbeiter von Kraken beleuchtet die Verschiebung in den Marketingstrategien der Kryptobranche, die dazu führt, dass Werbeaktionen beim Super Bowl nicht mehr die oberste Priorität haben.
Von FTX zu Larry David: Ein Rückblick
Zurückblickend auf den Super Bowl 2022, als die mittlerweile bankrotte Kryptobörse FTX durch einen Werbespot mit dem Komiker Larry David auffiel, wird deutlich, wie schnell sich die Zeiten geändert haben. Nachdem FTX nur wenige Monate nach dem Super Bowl in die Insolvenz rutschte, drückt David sein Bedauern über die Teilnahme an der Kampagne aus und gesteht, einen Fehler gemacht zu haben.
Wandel in der Werbestrategie
Mayur Gupta, der Chief Marketing Officer von Kraken, hebt hervor, dass die Krypto-Werbung eine signifikante Transformation durchläuft. Weg vom Hype und der Angst, etwas zu verpassen (FOMO), hin zur Aufklärung der Öffentlichkeit über die langfristigen Vorteile von Kryptowährungen. Gupta betont, dass der Super Bowl hauptsächlich ein amerikanisches Publikum anzieht, während die Kryptobranche zunehmend ein globales Publikum ansprechen möchte.
Globale Reichweite vs. Lokaler Charme des Super Bowl
Trotz der Bemühungen der US-Regierung, die internationale Zuschauerzahl des Super Bowl zu steigern, und der Übertragung des Spiels in 190 Ländern, zeigt die Entscheidung großer Vermögensverwalter wie BlackRock, sich keine Werbeplätze für Krypto-Produkte zu sichern, eine klare Richtungsänderung. VanEck, ein weiterer großer Name im Finanzsektor, deutet auf X an, dass die Abwesenheit von Krypto-Werbung beim Super Bowl ein positives Zeichen sein könnte.
Erwartungen für den Super Bowl
Paul Hardart, Professor für Marketing, prognostiziert, dass die Werbespots des Super Bowl LVIII sich auf Unterhaltung, Spaß und Humor konzentrieren werden, mit einer merklichen Abkehr von Künstlicher Intelligenz und Kryptowährungen. Diese Entwicklung unterstreicht einen strategischen Wandel in der Krypto-Werbung, der auf langfristige Werte und globale Reichweite abzielt, anstatt auf kurzfristigen Hype und nationale Ereignisse.
Diese Verschiebung markiert einen wichtigen Moment in der Evolution der Krypto-Werbestrategien, reflektiert eine tiefere Auseinandersetzung mit dem Potenzial von Kryptowährungen und zeigt eine klare Abkehr von reinen Aufmerksamkeitsstrategien hin zu einer fokussierten, aufklärungsorientierten Kommunikation.